金沂蒙黃金兄弟

發布時間:2016-04-13

化工企業如何走出做不好復合肥的怪圈?

山東金沂蒙化工集團復合肥項目策劃


策劃前:

身體力行綠色化工的金沂蒙集團,在復合肥的生產技術領域,擁有著傲人的雙高塔以及綠樹成蔭的廠區環境,然而在市場上,強大的化工背景并未能轉化為強大的市場動力,正好相反,化工營銷思維在復合肥領域全面失效,隨著市場競爭的白熱化,其復合肥銷售節節敗退,換了幾波職業經理人仍然走不出低迷的怪圈。


三人眾策劃后:

1、從有機無機肥產品切入,實施形式創新:1+1黃金兄弟生態全效肥=全面營養;

2、放大形式創新,直接命名為“黃金兄弟1+1”:大袋均衡營養,小袋優化營養。

3、創作了朗朗上口易于傳誦的“黃金兄弟生態全效肥,天生一對,肥效加倍”廣告語。

4、在朱時茂的代言推薦下,黃金兄弟開創了1+1>2的新局面,逆市上揚,打破了化工類企業做不好復合肥的怪圈。


#三人眾行動綱領#  簡單才是終極智慧。

大部分營銷方案策劃方案廣告方案都太復雜,它們反映了太多目標,而且試圖迎合太多客戶高層的不同看法。企圖涵蓋太多的東西,就什么事也成不了。


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